Il Green Marketing: La comunicazione della sostenibilità

Leva operativa che permette di unire marketing e sostenibilità comunicando nuovi codici di comportamento etici, rispettosi dell'ambiente e sostenibili.

L'obiettivo principale è quello di diffondere l'accettabilità sociale di scelte innovative dal punto di vista ambientale e rendere sempre più consapevoli le persone, stimolando scelte sostenibili.

“Approccio al marketing atto a promuovere, sviluppare e commercializzare prodotti o servizi eco-sostenibili che soddisfino i bisogni dei potenziali consumatori, apportando oltre che un valore economico un valore socio-ambientale nel breve periodo all’impresa produttrice, incrementando la propria responsabilità sociale nel lungo periodo.”

Il Green Marketing permette di discostarsi da quelle situazioni in cui un’impresa impiega più risorse per pubblicizzare la propria immagine ambientale piuttosto che aumentare realmente le performance ambientali dei suoi prodotti; ovvero il greenwashing.

Come fare?

1. Incoraggiando stili di vita sostenibili, partendo dalle piccole cose come può essere la raccolta differenziata, il risparmio energetico e la riduzione di consumi;

2. Attraverso l'informazione, i consumatori hanno diritto di avere una maggiore conoscenza delle tematiche ambientali e maggiore consapevolezza e volontà di cambiamento;

3. Modificando la cultura e gli stili di vita sempre più attenti all'ambiente.

Il range della clientela si è amplificato negli anni ponendo sempre più attenzione a prodotti e comportamenti etici, principalmente legati all'abitazione, all'alimentazione, ai trasporti e ai viaggi.

E' proprio in questo momento che le azioni di green marketing risultano essenziali, promuovendo l'eco-efficienza di un determinato prodotto e/o processo, informando e creando "consumatori consapevoli", legati a un'identità del marchio sostenibile.

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